随着七夕的到来，精彩纷呈的节日活动在各地举行。线上线下商家和品牌也纷纷借势搭桥，推出相应的促销活动。据南方+记者走访发现，为了迎合消费者，各大商场和店铺早早在显眼位置陈列包装精美的商品；线上电商方面，京东全面铺开“七夕礼遇季”主题活动，唯品会则在站内上线“七夕礼物情报站”和“浪漫七夕心动礼”等栏目，掀起了中式传统情人节消费热潮。而在本地生活服务方面，不仅美团生活服务业将迎来全年交易高峰，更有超过50万用户在饿了么“写情书告白”。

七夕节少不了的，当然是一顿浪漫的晚餐。据南方+记者从美团获悉，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。除了气氛十足的西餐、日料，高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合当今消费者健康、减脂的需求，也成为七夕约会热门之选。过去一周，大众点评上，“海鲜自助餐”的搜索增长164%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。

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有了理想的晚餐，礼物也是必备的。据京东消费及产业发展研究院发布的《七夕消费观察》，观察显示，七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物，感觉自己受到关心和重视。京洞察调研显示，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要，人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。此外， “心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差，京洞察调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性 “因生活/工作忙碌，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超六成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”“会买礼物，但经常买不对”。

来自消费者的期待，自然是各大电商的机会。据唯品会平台数据显示，七夕前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增，订单数和交易金额相比前段时间增幅明显，多个品牌相关订单迎来爆发。其中，传统送礼品类进入销售旺季，例如珠宝首饰、美容护肤和彩妆香水品类等，活动初期销售额环比增长均超过120%。

唯品会方面表示，近年来传统节日氛围增强和礼赠需求的上升，刺激了礼盒消费爆发。每逢节日，各式各样的礼盒如雨后春笋，呈现在消费者面前，不少品牌紧抓节日契机上新“七夕限定”礼盒套装，也有品牌联合知名IP推出独家设计、限定款，满足消费者多样的需求，既能提高产品销量，也能增强品牌的知名度。

值得一提的是，为抢抓销售旺季，越来越多的品牌选择与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切合作。唯品会基于消费趋势洞察，联合500个品牌推出上万款七夕节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类，为消费者提供个性化、性价比高的送礼选择。从七夕前一周的消费数据来看，礼盒消费占比增长显著，整体销售额比起日常增长超过150%，多个品牌销售额迎来倍数增长，其中SKⅡ品牌增长超过10倍，飞科FLYCO增长超过6倍，雅萌增长超过5倍。

除了实实在在的礼盒，更具有浪漫气息的鲜花也是七夕的热销品。据南方+记者了解到，从8月18日起，用户就可以上饿了么搜索“七夕送花”参与情书打卡活动，收信人在七夕当天打开饿了么，即可收到定制化的“告白首页”。饿了么数据显示，选择写情书告白的用户中，超过六成为女性用户，00后占比45%，有7%的用户年龄在45岁及以上。

在写信告白的用户中，上海、北京和广州用户数量位列前三，杭州、深圳和苏州位列其后。其中，超过500对爱人均早早为对方准备了情书“惊喜”，“双向奔赴”的告白让七夕的浪漫加倍。

此外，为了保证花的品质和配送效率，越来越多消费者选择早早在饿了么预定好七夕当天的鲜花配送。来自饿了么的数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，广州、重庆、嘉兴等城市的预定量更是大幅增长。

今年七夕，不仅写信告白的用户中女性占比更高，用鲜花外卖这一“实际行为”告白的女性占比也从往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%。其中，广州女性订单量同比增幅遥遥领先，较去年同比增幅超过2倍，是全国平均增幅的4倍。

从品种来看，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在今年七夕最受消费者喜爱。红玫瑰是每年情人节的最热单品，但相比往年主销的9、11朵，今年消费者更倾向性价比的19、33朵大花束。除了碎冰蓝、卡布奇诺等已经较为热门的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量今年有较大增长趋势。

南方+记者叶丹

（文章来源：南方Plus）

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